¿Cómo calculamos el MER?
La fórmula
MER = Ventas netas totales (incluido tráfico orgánico y directo) ÷ Inversión total en ads
El ROAS de un canal solo mira las ventas que ese canal dice haber generado. El MER no le pide a ninguna plataforma que adivine: divide toda tu facturación, incluida la que llega por búsqueda orgánica, email o tráfico directo, por todo lo que invertiste en anuncios. Es una métrica más conservadora y mucho más difícil de inflar con ventanas de atribución generosas.
Un ejemplo
Este mes facturaste $1.000.000 en total, de los cuales $300.000 vinieron de tráfico orgánico y directo, e invertiste $120.000 entre Meta y Google. Tu MER es $1.000.000 ÷ $120.000 = 8,3.
Si esto no te funcionó
Si tu MER te da muy distinto del ROAS por canal, no es un error. El MER divide por todas las ventas, incluidas las que no vinieron de anuncios, así que suma el tráfico orgánico al numerador sin sumar su costo al denominador.
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